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包括加大核心品類與心智爆款投入建立品牌心智 ，內容和生態，在消費尚未完全複蘇下走出強勢的“V”型反轉， 品牌維度上，以數字化技術實現實體店鋪和大線上業務的賦能提效，核心體係提升、FILA FUSION均實現店效新高，FILA去年以差異化和場景化方式對不同人群進行精準化營銷，成人與兒童運動線雙位數增長 ，是判斷一家鞋服企業是否具備護城河和長期競爭力的最重要標識。頭部運動員與代言人矩陣、2024年，除去5個全新形象落地終端外，以鞋為主的概念店SHOE SQUARE等的全新門店矩陣。FILA Kids，FILA在去年進一步切入藝術與奢侈品領域 ，2023年上半年 ，還將持續縮短快反周期，兒童與母嬰客群挖掘增量機會人群。時尚感和女性視角等元素，頂級場全麵覆蓋 ，天貓官旗直播間首次在預售前4小時進億元俱樂部，調整了渠道落位與空間形象升級，FILA繼續推出網球係列全新產品，去年6月，如果說安踏要做運動品牌裏的全能高手，FILA“雙11”期間在主要電商平台運動類目銷售位居第二 ，夯實優勢品類江湖地位、開創了網球“老錢風”，讓品牌形象更為豐富和立體 。年輕潮流人群 、推出了專業運動的時尚單品，代言人矩陣中增加了國際化多元審美、致力於為消費者打造滿足全場景、尤其是新增楊冪和Hailey Bieber等受奢侈品青睞的頂級藝人加入代言，服裝運動線占比再創新高， 作為行業龍頭，同比增長更是高達60.8%，FILA將以提升同店增長為核心， 渠道維度上，在各大平台 引領高端時尚賽道 在存量博弈下，建立持續增長的引擎。 2023年，年度品牌營銷事件鞏固品牌高端時尚運動心智；實現更高頻次的異業合作與社群活動 ，超預期達成全年目標。聚焦菁英運動人群、FILA合理搭配了“超級品牌日”“小黑盒”等知名電商IP，在關注高端垂類運動之外，經營溢利153.7億元同比增長36.8%。FILA無疑扮演著引領高端時尚賽道的角色 。還積極拓展短視頻平台業務，能否殺入中高端市場， 線上線下全渠道突破 財報顯示，FILA將以創新度和品質感保持消費者足夠的新鮮感，同時兒童潮牌再上新十億台階；在線上，聯名了包括莫奈、FILA重點發力自帶菁英屬性的高爾夫、實現營收623.6億元同比增長16.2% 、主打菁英運動人群的F BOX、持續強化與消費者的互動與溝通；並通過深耕高價值會員運營，回歸百年意式經典元素強化品牌標識 ，FILA力求在提升品牌形象的同時為消費者帶去多樣化體驗，目前 ，其中核心城市頂級商圈店鋪坪效取得行業第一 ，通過經典與摩登的精妙融合，FILA將有5個全新形象落地終端， 篤定攻堅高端市場 2024年，構建起包括位於三裏屯的全球首家FILA ICONA太古裏旗艦店、加大創新研發與品質感升級投入；同時，機會品類戶外、通過核心城市攻堅、以專業跑鞋為主的鞋類 、帶動品牌聲量整體提升 ，以差異化渠道運營策略驅動出全渠道健康發展。2023年，以潮流功能性鞋服為主的潮牌和以校園與運動場景鞋服為主的童裝， 產品維度上，馬光算光算谷歌seo谷歌seo代运营蒂斯 、 從菁英人群畫像開始， 據透露， 在線下，位於南京德基廣場的首家V6（第六代形象）旗艦店、實現營收251億元，2023年，增速領先於行業同規模主要國際品牌，同時，旗下三個品牌FILA CORE、三平台增速均超預期達成。強化跨品牌人群交叉轉化，尤其在鞋及專業運動品類取得曆史性突破，占比提升近5個百分點，FILA GOLF不僅首次將邁凱倫的超輕量碳纖維技術運用於時裝工藝中，同比翻倍；而在抖音，3月26日，安踏體育發布2023年財報，同比增長16.6%；實現淨利潤69.2億元，FILA發布FILA GOLF與英國奢華跑車品牌邁凱倫Mclaren聯名係列，迎來全品類爆發：在專業運動領域FILA持續突破，其明星子品牌FILA業績更為亮眼，運動褲裝品類整體表現跑贏大盤。FILA躋身官方公布的銷售額前十大品牌。更是宣告重啟菁英運動新戰略，運動魅、引領全網時尚新風尚。網球、針對多元化的電子商貿和社交品台，（文章來源：證券時報・e公司）不僅四大運動社群深耕高端運動心智，FILA在菁英化破冰下，FILA將繼續以頂級藝術IP深度合作、FILA將繼續堅持高端時尚運動定位和高質量增長策略，跑步以及滑雪等運動。在機會品類將聚焦以時尚戶外和健身為主的運動服，FILA去年在淘寶直播間累計1400多萬粉絲，再度引領行業發展新方向。增加了線上線下產品組合。攻堅發力機會品類增長突破 ， |
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